Designing spaces, constructing images.

L’affermazione dell’immagine urbana è divenuta una priorità all’interno delle politiche e dei progetti delle amministrazioni locali. Un’immagine positiva e seducente della città e del suo territorio viene considerata oggi un indispensabile strumento di promozione e di attrazione dei flussi di persone e di capitali che costituiscono la linfa vitale della società globalizzata di questo inizio secolo. Il marketing urbano non può più essere visto oggi come un semplice approccio, particolare e circoscritto, alla trasformazione della città; esso pervade piuttosto l’intera cultura progettuale contemporanea.
Il rapporto tra i processi di costruzione delle rappresentazioni delle città e il potenziamento dell’effettiva qualità della vita urbana e della reale capacità attrattive della città è un campo della ricerca sul progetto dello spazio ancora poco indagato. Questo articolo analizza le relazioni tra i processi di ridefinizione dell’identità urbana e l’azione progettuale, evidenziando i processi di globalizzazione delle immagini e delle politiche urbane e le possibili direzioni alternative.